Il est possible que, pour des raisons de marque, d’identité ou de rachat, vous soyez amené à déménager un site web au complet. Oui mais comment procéder face aux bots des moteurs de recherche ? Et pour les internautes : comment optimiser ce transfert ?

S’il s’agit d’un changement de marque ou d’identité complète et que le site va être refondu de A à Z, il faut prévoir un processus en 2 temps : d’abord vous déplacerez les fichiers vers le nouveau domaine via FTP. Une fois seulement que l’intégralité de l’ancien site est basculé, vous pourrez procéder à la refonte / au remaniement du site. Ces recommandations de Google visent à prévenir les internautes en douceur et surtout faciliter la résolution des problèmes générés par trop de modifications simultanées.

Vérifiez vos liens internes. Il est possible, notamment si votre backoffice utilisait un WYSIWYG cheap, que des liens absolus ce soient glissés dans vos pages. Ainsi, remplacez l’ancienne URL absolue par la nouvelle dans chaque page / billet, ou mieux encore, préférez les liens relatifs (pas de « http://www.site.com/page2.html », mais plutôt « /page2.html »).

Pensez à vos liens externes : il s’agit de prévenir tous les webmasters / annuaires que vous avez changé d’adresse. Pour cela, utilisez l’option « Liens vers votre site » dans Google Webmaster Tools pour repérer qui vous lie, et sans attendre prévenez un maximum de backlinkers de ce transfert.

Redirigez l’intégralité de votre ancien trafic : pour cela il est nécessaire de passer par une redirection permanente 301, dans le fichier htaccess. Ne négligez pas cette étape ! Il ne s’agit pas de rediriger toutes les anciennes URLs vers votre nouvelle page d’accueil, il est nécessaire de rediriger chaque ancienne page vers la nouvelle page correspondante, ou son équivalent.

Conservez votre ancien domaine, au moins pour les 8 prochains mois, le temps que les robots comme les utilisateurs se soient habitués à ce changement d’adresse.

Indiquez à Google Webmaster Tools votre déménagement, grâce à l’option « Changement d’Adresse ». Vous sélectionnez un profil de site web ancien, puis le profil du nouveau site, et Google s’occupe du reste. Cette toute nouvelle option évite de passer par une suppression de profil et de sitemaps pour ensuite rajouter manuellement les modifications. Merci Google

Croisez les doigts, surveillez vos statistiques, ne négligez pas votre page 404, vérifiez l’intégralité de vos redirections, harcelez les créateurs de liens externes pointant vers votre site, surveillez votre positionnement et consultez régulièrement les retours d’infos de Google Webmaster Tools et des autres outils de monitoring. That’s all folks!